​重映片常态化：支持，但不能随意挑选影片

重映片常态化：支持，但不能随意挑选影片

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今年暑期档，重映片扎堆。从早早宣布入局的动画电影《你的名字。》《灌篮高手》《航海王:强者天下》到八月临时空降的比利·怀尔德经典悬疑片《控方证人》（1957年）、《食神》（1996年），话题新作不足，重映老片来凑。据《我国经营报》不完全统计，自2012年《泰坦尼克号》重映算起，过去十余年中，我国已有约30部经典影片在院线重映，其中超过20部重映时间在疫情发生后。电影市场失温，新片产能乏力，重映片却意外迎来了一个新窗口。

商业价值是第一动力

我国内地市场最成功的重映片案例是卡梅隆的《泰坦尼克号》和《阿凡达》，都已经在我国内地上映过三次。1998年，3月份刚横扫奥斯卡的《泰坦尼克号》，4月份就在我国内地上映，引发了全国范围的观影热潮，狂揽票房3.5亿人民币。2012年，3D转制版重映，创造了迄今为止最高的重映票房纪录，9.46亿元。去年，以25周年之名再次重映，制式提升到了4K、杜比，并加入全新画面。截至目前，《泰坦尼克号》在我国内地的累计票房13.65亿元。

同等体量的《阿凡达》也是相似路线。2010年内地首次上映，取得13.39亿元成绩，开创3D电影时代；2021年重映，疫情时期拿下了3.7亿元票房；2022年，于《阿凡达2:水之道》上映之际再次重映。目前累计票房17.15亿元。

还有今年《你的名字。》，时隔8年重映，在低靡的暑期档拿到1.35亿票房，成绩超越《海关战线》《异人之下》。目前累计票房7.11亿元。以上三个例子都具备了重映片最重要的几个成功要素。

是质量过硬。这是重映的先决条件。经典影片质量优秀，拥有恒久的高口碑，时隔多少年重温也依然不过时。IMDb TOP250或豆瓣电影TOP250至少得沾一个。

要符合下沉市场，至少是大众市场的需求。重映片也得看下沉市场。最有说服力的参考指标，是在内地首次上映时的票房成绩。《泰坦尼克号》《阿凡达》《你的名字。》，在国内都创下过影史级票房记录。

再者，要给观众与首映相比不一样的大银幕体验。流媒体盛行时代，过了窗口期的院线片最终都能在互联网上免费看到。重映片想要吸引观众买票入场，还是要靠高制式。

最后是时间间隔。时间沉淀出情怀，成为观众买单的情感基础。这几年宫崎骏的电影接连在国内重映，从2018年到现在，已经上了6部，几乎是一年一部的节奏。其中《千与千寻》重映票房达到了4.88亿，《龙猫》和《哈尔的移动城堡》《天空之城》票房也都在1亿往上。票房成绩和知名度成正比。这股情怀，也为今年宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》做足了铺垫，票房成绩7.9亿，位列目前年度票房TOP10。

周星驰的电影也属这一类。“还星爷一张电影票”的口号，让《西游降魔篇》《美人鱼》大卖座，也让重映的《大话西游》有2亿多票房。此次《食神》重映定档，再次话题度十足。

然而，这两年重映间隔正在越来越短。2021年五一档票房冠军《你的婚礼》，2023年又出现在跨年档，虽然豆瓣评分仅4.7，但还是又新揽三千多万票房，累计总票房破8亿。去年刚上映过的《灌篮高手》，非热门档期拿下6.6亿，成绩已经足够亮眼。但仅时隔一年又来掺和暑期档，吃相难看，重映票房仅三百多万。这种卖隔夜菜的行为，实在让人怀疑重映的必要性。

还有一类短间隔的重映，是带着任务来的，主要是给系列新片抬热度、当陪衬。比如给《白蛇：浮生》造势而重映的《白蛇：缘起》。《沙丘2》上映之际，《沙丘1》重映。都属于功能性重映。

今年暑唯一一部让人有点摸不着头脑的重映片，是《控方证人》。根据阿加莎同名小说改编，1957年比利·怀尔德导演的经典。在艺联放映都够呛，大概率排不上片。该片定档时宣称4K修复，但很快被人揪出，海外并没有《控方证人》4K修复的声明和消息，怀疑只是高清版。现在该片海报已经摘掉“4K”字样。

重映片在今年的暑期档中扮演了重要的角色，为市场注入了活力，满足了观众的观影需求。然而，我们也应当注意到，重映片并非万能，不能随意挑选影片。在支持重映片常态化的同时，我们也需要对其进行合理的选择和规划，以确保其发挥最大的市场效应。

我们应该重视影片的质量。只有高质量的影片才能在重映市场中脱颖而出，赢得观众的认可和支持。因此，在选择重映影片时，应该优先考虑那些具有较高口碑和商业价值的影片，如《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《你的名字。》等。

我们需要关注市场需求。重映片也应该顺应市场趋势，满足大众的需求。我们可以通过分析历史数据和市场反馈，了解哪些影片在重映市场中表现出色，从而有针对性地选择重映影片。

我们还应注重影片的更新和改进。在重映过程中，可以通过添加新的元素，如导演剪辑版、4K修复等，提高影片的吸引力，从而增加票房收入。

我们要合理安排重映片的上映时间和档期。避免过于密集的上映安排，以免让观众产生审美疲劳。同时，也要确保重映片能够与新片形成互补，共同推动电影市场的繁荣发展。

重映片常态化是一种有益的市场现象，可以为电影市场带来更多的活力和机遇。然而，在支持和鼓励重映片的同时，我们也需要对其进行合理的规划和选择，以确保其在市场中的可持续发展。