​鸣镝 | 一部剧带火一座城，然后呢？

鸣镝 | 一部剧带火一座城，然后呢？

影视剧，除了讲好故事，打造经典角色，还能做什么？

前两天，小编去吃了一顿广式粥底火锅，店门口打着“吃毋米粥火锅，品启强人生”的标语。店铺之火爆，当天晚上从六点等到十点，小编才坐到店里。

广式粥底火锅之所以这么受欢迎，源自前段时间热播的反黑刑侦剧《狂飙》，剧中主角曾吃过此食物。小编只是馋剧中的美食，但这个春节中“馋”《狂飙》取景地广东江门的游客才叫络绎不绝。

事实上，2023年开年，无论是国产电影市场还是电视剧市场，都相当热闹。刚刚过去的春节假期，不少旅游目的地也随着假期内热映的影视剧而“出圈”。除了电视剧《狂飙》取景地广东江门之外，以治愈为主基调的电视剧《去有风的地方》中的云南大理，电影《满江红》取景地山西太原古县城，电影《流浪地球2》取景地山东青岛都吸引了众多游客。

对此，网友评价：真是“一部剧带火一座城”。

“一部剧带火一座城”，从这句话中，能读懂什么？

“一部剧带火一座城”体现出一种价值——内容与文化摩擦出靓丽的花火。中国很多城市都有其独特的历史建筑和人文特色，有些为人所知，有些鲜少有人知晓，这意味着不少优秀的城市文化没有被精心挖掘并被传播出去。如今，许多影视剧通过讲述优质故事，展示城市精神，彰显城市特色，这是影视剧的功效。

“一部剧带火一座城”呈现出一种趋势——很多影视剧作品逐渐成为城市的新名片。大家对影视剧的喜爱，延伸到现实生活中对某个城市、某种饮食、某项运动的喜爱，是爱屋及乌，是情理之中。也就是说，通过影视剧，将观众转化为游客。

然而，“一部剧带火一座城”是不是存在随机偶然性？是“无心插柳柳成荫”的幸运事件呢？

近年来，部分城市的爆火通常与影视剧的内容，观众的口碑，播出上映的时间等不同原因密切相关。影视剧更新迭代的速度之快，让一些景区成为“限定限时景点”，爆火或许只存在于影视剧播出上映期间。长此以往，只会“泯然众人矣”，淡出大众视线。

可见一座城市的文旅发展如何实现“长红”，是一部连续剧。

诚然，上述提到的影视剧，质量上乘，叫座叫好，才促成影视剧与城市间的双向奔赴。但其他城市却不可简单复制粘贴，不可短视，只顾眼前利益。

对于一个城市的文旅发展而言，因地制宜才是重中之重，比如云南大理的治愈，广东江门的烟火气。其次，要深度寻找当地的特色文化，打造独一无二的“本地体验”，开发具有当地特色的创意产品，努力争取“回头客”，避免一锤子买卖。

党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。“一部剧带火一座城”正是文化和旅游融合发展的新尝试，只是这种方式还需要再磨合、再升级。让活力与动力给这条新的赛道锦上添花。

影视剧总会有结局，但城市文化旅游的发展要未完待续。

作者 | 李嫚

图源 | 网络

审校 | 杨泽英

责编 | 张妍頔