​全智贤代言、“双11”一小时卖出8万台，这款医美级脱毛仪竟涉嫌虚假宣传？

全智贤代言、“双11”一小时卖出8万台，这款医美级脱毛仪竟涉嫌虚假宣传？

电梯间、朋友圈、小红书、抖音……最近，一款名为“Ulike”的脱毛仪高频率出现在大众视野，而它最亮眼的宣传点是全智贤作为代言人。

今年“双11”，这款脱毛仪更是创下开售一小时卖出8万余台，单品销量排名第一的纪录。“6·18”期间，它也登上过天猫美容仪&脱毛仪类目双榜Top1、京东美容电器销售榜Top1，而这已是Ulike连续第6年拿下“6·18”全网销售冠军。

“院线级”是Ulike的卖点。产品介绍显示，这款“医美专用脱毛仪普遍使用冰点脱毛，Ulike专利蓝宝石冰点技术，率先将美容院级脱毛仪家用化，轻松在家享受美容院净毛效果”。

据Ulike官方旗舰店客服介绍，Ulike脱毛仪使用的是IPL（强脉冲光）技术，工作原理是脉冲光产生热能将表面毛发碳化，将热能传导至发根，减少促进毛发生长的角蛋白成分，从而抑制毛发生长。

如果按照以上说法，Ulike应该属于不折不扣的二类医疗器械。

我国《医疗器械监督管理条例》第七十六条规定，强脉冲光脱毛类产品按第二类医疗器械管理。公开信息显示，二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械，如X线拍片机、B超、显微镜、生化仪等。

Ulike到底是不是医疗器械？

商业那点事儿小编了解到，Ulike旗舰店产品介绍中出具的蓝宝石冰点专利、外观设计专利等证书，并没取得我国医疗器械相关注册证。

在小编询问客服产品是否具备医疗器械相关证明时，客服表示，店内脱毛仪产品不属于医疗器械，无法提供相关医疗器械证明。就这个问题，小编也联系了Ulike品牌方，但截至发稿，未收到回复。

无论是官方旗舰店，还是公众号等渠道，Ulike在广告宣传中都声称产品有”医美”效果。最新发布的“双11”海报中就有“把医美效果带回家”的表述，致使部分消费者认为其是具有医疗美容功效的产品。

对此，北京朝阳京师律师事务所王国聚律师表示，广告中提到“院线级”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线做对比。如果仪器、功能不一样，进行同样的宣传，就涉嫌虚假宣传。

事实上，Ulike被质疑违规宣传由来已久。根据公开报道，Ulike曾因在淘宝产品介绍中使用“医美级”等字眼违反了广告法，才能将“医美级”替换为现在的“美容院级”“院线级”等说法。

公开资料显示，Ulike2014年进入中国市场，几年时间便横扫各类销售榜单。

在业内人士看来，相较于医美机构脱毛项目价格优惠，加上多个平台高频次营销投放是Ulike走红的重要条件。

从价格来看，以北京八大处美容院局部脱毛项目为例，局部脱毛一次价格为2000-4000元，一般需脱毛三次。反观Ulike脱毛仪，产品价格在1599-3999元之间，可以不限次数使用，而且还具有“医美效果”。

从营销来看，Ulike进入中国市场之时正赶上互联网推广“种草”流量模式初步兴起。Ulike选择在各大城市分众梯媒投放广告，并在微博、微信、小红书、抖音等平台上做多轮KOL内容宣传，同时，捆绑大主播薇娅进行直播带货。

Ulike在营销推广上投入的具体金额并不清晰，但据某营销行业业内人士透露，小红书、微博等平台数十万粉丝量KOL发布一条广告的报价约几百至几千元；抖音平台30万粉丝量的博主发布一条推广约1200元，每获得30万点赞有1000元奖励。目前，在小红书搜索“Ulike”，相关内容笔记有3万条以上；抖音平台Ulike相关推广视频单条点赞量达23万。

智研咨询数据显示，到2026年我国家用美容仪市场规模将突破200亿元，其中脱毛仪是增长最快的品类之一，《线上家用美容仪消费洞察报告》数据预计，我国脱毛仪市场规模将接近100亿元。

脱毛仪品类快速增长的同时，乱象也在显现出来，其中，宣传产品为“强脉冲光脱毛”较为常见。

按照《医疗器械监督管理条例》规定，强脉冲光脱毛类产品所属的二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械。《医疗器械监督管理条例》第四章第三十条规定，从事第二类医疗器械经营的经营企业需向所在地设区的市级人民政府食品药品监督管理部门备案并提交相关证明资料。

没有二类医疗器械资质却以医疗功能宣传，部分家用脱毛仪产品的安全性也受到质疑。在黑猫投诉平台上，有许多消费者反映在使用家用脱毛仪产品后出现过敏、毛囊发炎、烫伤等问题。有消费者投诉称，在使用Ulike脱毛仪导致了过敏并且四肢出现斑点色沉，长达半年无法祛除。

山东日照市中心医院皮肤科主治医师李强表示，IPL(强脉冲光)技术仪器使用后出现皮肤泛红、干燥、疼痛属于正常现象，该技术原理上不会对毛囊造成伤害，但通常不会是“无痛”，皮肤敏感人群不建议使用。

“近几年随着现代女性美护消费的不断升级，家用脱毛仪市场发展速度十分迅猛。但与市场的高增速相比，行业监管力度目前还跟不上，家用脱毛仪行业乱象频发，市场亟待进一步规范，需要国家行业标准与监管政策的加严。”知名经济学家宋清辉表示。

事实上，国家层面也开始对脱毛仪产品关注并进行管理。据《医疗器械监督管理条例》，自2023年1月1日起，强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证将不得生产、进口和销售。

张函/文并摄

部分图片来源：品牌官微