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2025-06-03 15:36:06
宫斗！为了支口红，故宫淘宝和故宫文创杠起来了！他们究竟啥关系
还记得曾经红极一时的故宫胶带吗?
各路大神们自己DIY的包装，
让各大牌化妆品
也开始有了古典的韵味。
各种口红被换上了精致的宫廷风图案，
不看品牌logo，
还真以为是宫里娘娘们的化妆品呢。
当时就有网友提议，
不如故宫自己出口红吧，
肯定会美到爆！
时隔一年，
故宫还真的出了自己的口红！
12月9日，
故宫博物馆文化创意馆官方微信
发布了故宫新出的6款口红，
口红外观的图案
都来自于宫廷后妃的服饰和绣品，
采用3D打印，纹理细腻，
在网络上也掀起一阵刷屏。
作为故宫彩妆的首款单品，
这次故宫联合某品牌一共出了6个口红颜色，
唇色选择的灵感均来源于故宫国宝色。
充满气场的正红色、
今年秋冬大热的枫叶红、
人手必备的豆沙色...
故宫口红这次的色号
可以说是一次性集齐所有热门色号了，
网友们看完都忍不住赶快要去下单了。
据说仅仅过去一晚，
预定数已经超过1000支，
目前，
所有颜色的预售都已经断货，
不过11日，
发售故宫口红的“故宫文创”
和“故宫淘宝”
却一起“撕”上了微博热搜
↓
11日早上，
“故宫淘宝”发布了最新原创彩妆，
《久等了！故宫原创彩妆》的标题，
仿佛是在对故宫口红“血统”的公开叫板
↓
这套故宫彩妆包括眼影、腮红、口红，
其中，
故宫淘宝出品的口红有两个系列，
一个是“故宫仙鹤系列”
一个是“故宫螺钿系列”
前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图，
内管尾部装饰有透明祥云；
后者外管绘有花鸟图、黑银相间，
内管尾部也装饰有透明祥云。
二者的颜色都分为
哑光祭红、哑光紫靛、哑光宫墙红、
滋润郎窑红、滋润美人霁、滋润胭脂红
六个色号，
二者也有配图展示颜色的灵感来源和上妆效果。
比如“郎窑红”
是取自康熙朝的瓷器之色。
口红色号：
两款口红的撞架，
在江湖上掀起一股
“都是故宫的，
但是谁是嫡出谁是庶出”
的讨论
↓
网友所指的另外一家，
就是开头提到的
由“故宫文创”发布的故宫口红系列。
此前，在12月10日下午，
“故宫文创”曾发布过一条文章，
正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红。
还附上11月份参加
“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”
的新闻图，
隔空回应“非官方”的质疑。
另外，
故宫博物院也在官网上发布了公告，
称“为了规范故宫博物院品牌合作信息的发布渠道，
让社会公众通过故宫博物院网站
了解故宫博物院品牌合作的相关信息，
现将故宫口红、故宫美人面膜项目的信息公告如下”。
在公告中，故宫博物院表示，
引起纷争的口红与面膜为故宫文创馆
与北京华熙海御科技有限公司设计研发和发售的，
的确是故宫的产品。
两家的一整套操作下来，
围观的看客们也一头雾水，
到底怎么回事？
“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，
怎么还撕了起来？
怎么隐隐闻到了一股宫斗的味道呢？
其实吧，无论微博、微信公众号、网店，两家都自成一套，确实看得人一脸懵。
我们仔细来区分一下。
先从最表面的头像看，“故宫文创”，是一个比较正经的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫廷娃娃Q版形象。
在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫官方旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。
要找到“故宫淘宝”，还得选择店铺搜索，是淘宝认证的企业店铺。
开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创”则要到2016年。
“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。
据工商资料显示，北京故宫文化服务中心，由故宫博物院100%出资成立的国有企业。
再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。
这家公司是一家民营企业，由三个自然人出资成立，企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。
小结一下就是，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。
我们都知道，故宫文创周边的风格有一次大的调整。
2013年7月，台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带，短短几天内迅速走红。
受此启发，北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。
2014年8月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。
此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。
可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。
那么“故宫文创”又是怎么一回事呢？从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。
在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。
只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。
卖的东西也有区别，“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”，还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。
“故宫文创”则更典雅大气，除了一些文创周边，开展的业务更广。
比如紫禁城相关的图书出版，里面包括人气很高的“故宫日历”，再如与飞猪旅游合作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。
对于两者的关系，
有网友套用了宫斗剧的话术，
讲得明明白白：
“故宫淘宝”是庶出的长子
“故宫文创”是嫡出的次子。
两家本来可以各走各的，一个主攻“贱软萌”，一个主攻“高大上”，各凭本事吸引不同需求的消费者，也相安无事。
有意思的是，2016年，当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时，“故宫淘宝”马上跟上，说“故宫淘宝就是故宫淘宝”，还配了一个微笑的表情，后来又把这条酸溜溜的微博给删了。
这次也是，
因为都要出彩妆，领域重合了，
两家才会“杠”了起来，
不过对于我们消费者而言，
产品还是最重要的，
那么，
故宫淘宝和故宫文创这一次的彩妆pk
你会pick谁呢？
