从电影《复仇者联盟4》的大卖座看美国漫威公司的发展历程

电影《复仇者联盟4》不管是从情怀，还是剧情和特效，总的来说是很成功的。对于漫威电影十年算是画上了一个圆满的句号，对于漫威宇宙下一个阶段也算是有一个良好的开始。这期间漫威公司一路走来、起起伏伏也着实不容易。

要谈论漫威公司的发展，就不得不提与其相爱相杀的老对手DC公司。

20世纪30年代世界性的经济危机从美国开始爆发，席卷整个欧美。经济大萧条，老百姓的日子过得都很艰难。这时，美国的DC漫画公司于1934年成立，四年后推出了世界上第一位超级英雄——超人。这不仅使DC公司火了起来，也改变了美国的漫画行业。超人大获成功后，DC公司趁热打铁于第二年推出了另一位超级英雄——蝙蝠侠，凭借这两个大火的漫画人物DC公司从此一路高歌猛进。

在当时的经济环境下，DC公司的成功让很多人看到了希望，都来纷纷效仿。其中有一个杂志出版商叫马丁·古德曼的，为了改变自己杂志社的经营状况，于1939年成立了一家漫画公司——时代漫画。但是，总归是在模仿啊！虽然也出了几个英雄人物，但市场反响一直是不温不火。

经过一段时间的市场分析与研究，马丁认为漫画想要卖的好就必须和当下的热点事件相结合。那当务之急就是寻找热点，就在这时欧洲那边传来了一个劲爆的新闻：第二次世界大战爆发了。马丁的时代漫画适时的创作出了一部爱国主义漫画——《美国队长》，从此这部漫画就成了二战期间美国老百姓和美国士兵们的精神食粮，时代漫画也一发不可收拾，发展势头完全不在漫画巨头DC之下。当时还有一个里程碑事件就是马丁的小舅子，16岁的斯坦利·莱伯加入了时代漫画，这就是后来漫威的灵魂人物斯坦·李，漫威超过80%的核心知名角色都是这位老爷爷创造的。

然而二战结束之后，马丁的噩梦来了。20世纪50年代，美国当时刮起了“漫画有害论”的风，为此参议院还专门召开了听证会，社会上也掀起了抵制漫画的运动。不到五年时间，大批的漫画出版社相继倒闭，马丁也不堪亏损，关闭了当时已更名为亚特拉斯漫画的原时代漫画公司，只留下了一间小小的办公室出版漫画苦苦支撑。而且发行渠道也是借用老对手DC公司的。小舅子斯坦·李这时也打算跳槽，另谋高就。

1961年，因为借用DC公司的发行渠道，两家漫画公司的老板渐渐熟悉起来。有一次在一起打高尔夫球时，DC的老板因为掩饰不住的喜悦，和马丁大谈自己最新推出的“正义联盟” 是如何的受到市场的欢迎。马丁受此启发，脑袋里冒出了建立“复仇者联盟”的想法，并且用这个英雄组团的宏图理想留住了斯坦·李。

同年，斯坦·李成功推出了自己的英雄组合漫画《神奇四侠》，并且公司正式更名为漫威漫画公司。《神奇四侠》的成功，不但让漫威公司起死回生，而且一路开挂，将自己的老冤家DC公司远远的甩到了后面。这期间，斯坦·李以敏锐的观察力先后创造出了绿巨人、蜘蛛侠、钢铁侠等英雄形象。

此时的DC公司却因常年没有好的角色，又加上打官司，面临严重的经营困难。DC曾打算将公司卖给漫威，但是被漫威拒绝了。不过漫威和DC的故事还没完，所谓三十年河东三十年河西。20世纪80年代中后期，漫威公司因为过度膨胀也出现了经营上的问题，而此时的DC公司却通过自己的努力活了过来。漫威公司穷的要申请破产，还打算卖给DC公司，结果DC公司同样也拒绝了，真是冤冤相报何时了啊！

就在漫威穷途末路之际，老板马丁想到了“卖儿子”度日，将手上的英雄版权卖了出去。与此同时，原来被漫威收购的周边玩具厂商的一位股东阿维·阿拉德视乎看到了商机，他联合众多银行和财团接下了快要倒闭的漫威公司。阿维·阿拉德对漫威公司的运作方式完全不同于马丁，他执掌公司后将前任卖出去的英雄版权陆续收回来一些，但是像卖给20世纪福克斯的《X战警》和经过几次转手卖给索尼的《蜘蛛侠》等，依然没法收回来。而且这两家公司都将这两个英雄人物拍成了个人电影反响不错，漫威公司没想到还可以这么操作，于是也成立了电影公司——漫威影业。

2005年，漫威公司孤注一掷，用所有的资产去作抵押贷款，拍摄了刚刚收回版权由小罗伯特·唐尼主演的《钢铁侠》独立电影。而主导公司运营的阿维·阿拉德此时却对这样的孤注一掷不看好，卸任了漫威公司的所有职务。对漫威宇宙的形成做出重要贡献的凯文·费奇，原来是20世纪福克斯拍摄《X战警》的制片人的助手，在种种机缘巧合之下出任了漫威公司新的CEO。

在拍摄《钢铁侠》之前，漫威公司本来是打算拍摄较受欢迎的《复仇者联盟》的，但考虑到普通大众对这些英雄人物不是都很了解，不清楚他们的来历和故事的前因后果，这样做风险比较大，而且圈内大部分人都不看好此事。漫威公司经过商量和摸索决定先推出《钢铁侠》和《无敌浩克》的个人电影做铺垫，电影片尾的彩蛋在当时也是培养观众的无奈之举。结果令所有人没有想到的是，《钢铁侠》上映之后大获成功。从此，漫威公司又一次开了挂，开始了它辉煌的漫威十年。